6月30日，电视剧《锦绣芳华》在芒果TV上线，正式首播。这部电视剧由杨紫、李现主演，是《国色芳华》的第二部，故事讲的依旧是女主角在大唐古装的环境之下，一面经商，一面获得爱情的故事。这部电视剧属于一手女性独立，一手古装甜宠的作品，是杨紫和李现的两手好牌，非常迎合青年女性观众群体。

女性独立，在该剧当中充当的是情绪调动作用。这种技法，在《国色芳华》当中便已经被很好地运用。到了《锦绣芳华》当中，女主的独立和励志，显然已经不足以满足追剧观众们的需要了。因此，《锦绣芳华》开局剧情，便设计了一位女医师，在古代治病救人，不被父亲理解，更是出现的牢狱之灾。稍后，这位女医生洗清罪名，也获得父亲的认可等等。

在古装环境当中经商、悬壶济世等等，当然是可以给女性观众们充足的女性独立和女性励志观感的。越是古代社会当中并不存在的事情，越是可以在古装电视剧作品当中实现造梦感。这些内容，为女性观众们提供了很好的情绪价值。当然，我还有另外的一些话要说。

为什么这些古装剧作品，通过女性励志的故事，为女性观众提供了情绪价值，而很多真正讲女性独立的电影和电视剧，无法提供呢？大家可以注意一下。在《锦绣芳华》当中，剧情内容并不提供“巨大的真实”，并不让女性观众承载更多深刻的思考。与之形成对比关系的，比如说《酱园弄·悬案》，虽然也是讲女性独立的，但是，它讲的是“巨大的真实”，是让很多女性观众影迷望而却步的真实。

这其实就是浅和深的区别。《锦绣芳华》的女性独立和女性励志，都是在偶像剧的范畴当中讲故事，并不面对巨大的真实和猛烈的深刻。所以，普通女性观众们追剧起来，是相对轻松的，而不是自带着巨大的思想负担的。不必深入思考，不必想女性励志在既定社会现实面前的无力感等等。这些“不必”，让《锦绣芳华》即便是有女性独立和励志的口号在，也较为轻松。

这部电视剧另一手的牌，则是古装甜宠。这其实才是吸引广大女性观众追剧的根本性原因。我们不妨追问，《锦绣芳华》真正的铁杆观众们（女），相信女性能够在古装的环境当中真正像女主那样成功吗？面对这个问题，大家会说，这是古装剧啊，是电视剧啊，你较真什么啊。显然，独立与励志之类，不过是口号罢了，喊喊就行，既定的观众们是不会当真的。大家真正当真的，是谈恋爱，是男主宠着女主啊。

所以，《锦绣芳华》的一上来，便是男女主和一群人吃饭，俩人开始秀恩爱。继而，便是男主角开始处处暗示女主，女主就是不为所动等等。这些内容，对于既定的女性观众而言，是看着心里边直痒痒的。我们直白一点问，这些女性观众为什么看到这类剧情会心里边直痒痒呢？

真给她们看亲嘴啊、那啥啊之类的，她们反倒是没心里边直痒痒的感觉。对于女性观众而言，所谓的甜宠，是男主各种追求女主，女主就是处于朦胧状态，不答应也不拒绝。这是一种典型的“恋爱前”的状态。很多女性，并不享受爱情，她们不过是享受被人追求的那段时间罢了。而很多男性，则是追求女生的时候像条狗，追求过后当大爷了。甜宠剧，就是女主当姑奶奶，男主当舔狗。

而没能力的舔狗，永远都是备胎。在这类甜宠剧作品当中，男主需要一面有能耐，一面当舔狗。这么一搞，女性观众们就会觉得这是甜宠剧了。《锦绣芳华》在叙事上，深谙此道。观众们在这些古装甜宠内容当中，获得了一种追剧观感上的恋爱刺激。所以，这部电视剧播得好，也是必然。

同时，必须要承认，《锦绣芳华》在古装甜宠剧范畴当中，是做得非常不错的，尤其是服化道与拍摄上的不错。这些不错，让追剧的观众觉得自己正在追的是一部精品剧。可能会有男性观众说，一个古装甜宠的电视剧，怎么还成精品剧了呢？这么说吧，这部电视剧有着华丽的包装，很类似大家伙给女朋友买的情人节礼物，礼物本身不那么重要，真正重要的，是那个华丽的外包装。这东西，是让女性们痴迷的。

基于以上这些认知，我对《锦绣芳华》的看法是，它是两手牌都打得不错的甜宠剧，是当下女性观众们可以一追的消遣剧。（文/马庆云）