品牌借势正当时：中央广播电视总台大剧收视率超4%，持续引爆观剧热潮

2025年，中央广播电视总台电视剧佳作迭出，近期《长安的荔枝》《护宝寻踪》《藏海传》等更是接连引爆收视热潮，成为观众热议焦点。总台大剧凭借精良制作、精彩剧情、厚重底蕴及强大阵容，成功俘获了不同年龄段观众的心，不仅稳居收视榜首，更是在社交媒体上引发广泛讨论，形成了强大的“破圈”效应。

总台大剧一直是品牌借势营销的绝佳阵地。总台大剧拥有极为广泛的覆盖面，意味着企业品牌广告能够触达海量、多元的优质受众；总台大剧一直以口碑上乘著称，与总台热播剧绑定，也就意味着剧集的“光环效应”迁移至合作品牌，从而有效提升品牌的知名度、美誉度和文化内涵。2025年以来，包括蓝月亮、中国电信、美团、中国联通、拼多多、双汇、君乐宝、华为等在内的数十家企业与总台电视剧资源一直保持着稳定合作。

《长安的荔枝》开播爆火，收视率最高已达3.79%。《长安的荔枝》讲述了上林署小吏李善德突遭同僚构陷，被迫接下“荔枝使”的绝命差事——在六月初一之前需将鲜荔枝从五千里外的岭南运抵长安，为护幼女周全，他孤身南下。与此同时，奉左相密令追查右相罪证的郑平安卧底潜入岭南，肩负生死之托的郎舅二人意外重逢，一路上遭遇重重阻挠，双线交织，危机四伏。《长安的荔枝》自6月7日开播以来，迅速掀起追剧热潮，前10集平均收视率达3.39%，平均收视份额达12.03%，其中第10集收视率达3.79%，收视份额达13.47%。新华网等媒体称赞该剧在展现小人物奋斗与挣扎的同时，让观众对唐代的社会风貌和历史文化有了更生动深入的认识。

《护宝寻踪》持续热播，观众规模已达2.66亿。在CCTV-1黄金档持续热播的考古与文物保护题材电视剧《护宝寻踪》，以关中平原为叙事舞台，讲述了两代考古、文物保护工作者与文物犯罪团伙之间近20年的博弈，该剧前30集电视端观众规模已达2.66亿人。在当下影视剧题材创新、类型突破的浪潮中，《护宝寻踪》敏锐地把握住观众对中华优秀传统文化的真挚热爱和强烈认同感，通过考古题材剧连接当下与历史，高度兼顾了故事品质和社会价值，受到广大观众的追捧。

《藏海传》圆满收官，收视率突破4%。近日在CCTV-8黄金档收官的古装大剧《藏海传》，以其跌宕故事、缜密逻辑、考究质地、宏阔场景和细腻情感，备受海内外观众好评。该剧平均收视率达3.31%，平均收视份额达11.81%，单集收视率多次突破4%，全剧电视端观众规模达2.58亿。《光明日报》发文评论：《藏海传》对人性的深刻描摹、对传统文化元素的创新运用，以及对“理智与情感”这一主题的开拓性探索，为中国古装剧的创作开辟了新的可能。正如剧中那个在人海中隐忍前行的人物最终实现了自我救赎、思想升华一样，这部剧也以其独特的思想深度和艺术品格，在当下影视创作的浪潮中留下了不可忽视的文化印记。

此外，在CCTV-8晚间播出的电视剧《我叫张思德》也获得了不俗的收视成绩，前14集平均收视率达2.07%，平均收视份额达10.66%。